Nestlé transforma pets em mídia com campanha inovadora

Nestlé inverte lógica de naming rights e recompensa tutores

A Nestlé apresentou uma campanha inovadora que redefine o conceito de naming rights. Em vez de grandes contratos, a empresa transforma o ato cotidiano de nomear animais de estimação em uma oportunidade de mídia, recompensando financeiramente os tutores pela “publicidade” espontânea. A ação, desenvolvida pela Publicis Brasil e batizada de Pet Naming Rights, parte de um insight poderoso: o hábito de dar nomes de marcas a pets.

Muitos tutores, influenciados pelo afeto ou proximidade, nomeiam seus cães e gatos com marcas conhecidas, como Nescau ou Galak. Essa prática, antes vista como uma peculiaridade, agora é capitalizada pela Nestlé como uma forma de mídia orgânica e afetiva em um mercado saturado pela disputa por atenção. Cada vez que um tutor chama seu pet, uma marca é mencionada, gerando visibilidade de forma natural.

A mecânica por trás da inovação

A campanha vai além do reconhecimento do fenômeno, implementando um sistema de remuneração. A Nestlé calcula o valor a ser pago com base na média de vezes que um pet é chamado ao longo da vida e no custo por mil impressões (CPM) de suas marcas. O resultado é um voucher de R$ 162 por tutor participante, convertendo um gesto comum em uma estratégia de mídia mensurável.

Essa iniciativa sinaliza uma mudança na gestão da identidade de marca. Tradicionalmente, empresas buscam proteger seus nomes, mas a Nestlé celebra essa utilização espontânea, promovendo-a como uma campanha criativa. A marca explora o profundo espaço emocional que os pets ocupam na vida das pessoas, tratando-os como “mídia viva”.

Participação e alcance da campanha

Para participar, os tutores precisam validar oficialmente o nome do pet e enviar a documentação através do Instagram da marca. Após a validação, recebem o voucher para ser utilizado no iFood, conectando a ação a um ambiente de consumo imediato. A gestão de influenciadores, conduzida pela BR Media, amplifica o alcance da campanha, integrando-a a conversas já existentes nas redes sociais.

A campanha Nestlé Pet Naming Rights demonstra uma análise aguçada do comportamento do consumidor. Em vez de tentar criar novos hábitos, a marca reconhece e valoriza um comportamento preexistente, transformando o cotidiano em uma estratégia eficaz. No atual cenário de comunicação, o maior ativo pode ser o reconhecimento e a valorização das conexões que os consumidores já possuem com as marcas.